Il termine Personal Branding è molto diffuso nel settore del business e sicuramente ne avrai già sentito parlare. Ma sai cosa è racchiuso all’interno di questo termine? Quando una persona cura l’aspetto del personal brading non fa riferimento esclusivamente alla cura e alla gestione delle proprie pagine sui social network, ma svolge una serie di attività connesse che hanno l’obiettivo di realizzare una efficace promozione di se stessi.
La spiegazione più sintetica del Personal Branding può essere la seguente: un’attivià volta a creare un’immagine chiara della propria persona o della propria figura professionale a cui vengono associate delle caratteristiche.
Quando si inizia a pensare ad un proprio brand o alla promozione di se stessi, è fondamentale analizzare le principali tecniche di marketing che permettono di scegliere in quale nicchia di mercato posizionarsi e come comunicare i propri valori.
Il personal branding è un’attività che grazie alla digitalizzazione ha acquisito sempre più importanza e in questo articolo vedremo nel dettaglio come realizzare una strategia effiace.
Come realizzare una strategia di personal branding
Secondo uno studio condotto dalla Adecco e dall’Università del Sacro Cuore di Milano, è emerso che molti processi di selezione di un profilo professionale iniziano proprio dallo scouting della brand identity del potenziale candidato: il 72% dei reclutatori intervistati ritiene importante e affidabile l’osservazione dei profili social del candidato. il 44% invece conferma di aver scartato un candidato dopo averne osservato l’attività sui social network.
Oggi vi elenchiamo ciò che serve per attuare una buona strategia per il proprio personal branding, così da aiutarvi a orientarvi in questo universo così vasto e digitale.
Ecco quali sono i 3 elementi principali di una strategia personal branding:
1. Scegliere la propria Mission
Così come per le aziende e i brand, anche le persone e i professionisti hanno una mission: l’obiettivo di scegliere e costruire l’immagine desiderata del proprio Personal Branding per rappresentare i valori di quella figura.
Per iniziare a costruirla è opportuno definire o almeno avere un’idea chiara dei propri punti di forza e debolezza. Cominciamo con una serie di domande utili:
- Quali sono le caratteristiche che mi rendono una persona unica?
- Su quale punto di forza dovrò far leva per emergere o per farmi affidare quel lavoro che tanto ambisco?
Queste domande dovrebbero chiarire le idee su come iniziare a costruire una mission e un piano di obiettivi da raggiungere, focalizzandovi su di essi potrebbe essere un ottimo metodo per rendere la propria immagine chiara e in grado di rispettare i valori che si vogliono rappresentare. É importante avere le idee chiare sulle proprie qualità, così da poterle comunicare al meglio con onestà e autenticità, soprattutto quando è necessario descriverle in pochi minuti a un recruiter o un potenziale committente.
2. Comprendere dove collocarsi
Dopo aver organizzato bene qual è la propria mission e quali sono gli obiettivi da raggiungere, è bene comprendere quali sono gli altri elementi che caratterizzano il proprio profilo professionale. Le domande da porsi in questa fase sono le seguenti:
- In quale mercato si sceglie di operare;
- Qual è la tipologia di competitors che gravita nel mercato;
- Quali sono le caratteristiche del target di riferimento.
Quando si vuole entrare a far parte di un determinato mercato, come per esempio nell’industria della moda, è importante rendersi riconoscibili all’interno del settore sia dal pubblico di riferimento che dai competitors.
É un bene iniziare con conoscere i player della nicchia di riferimento, niente di meglio che iniziare a stringere loro la mano virtualmente scambiandosi idee ed esperienze ascoltando anche le loro testimonianze. In molti casi, è bene affidarsi a un mentore che abbia maggiore esperienza, così da imparare i trucchi del mestiere per arrivare al successo.
Entrare nella community del settore e farne parte attivamente porterà solo benefici alla propria presenza online ma anche offline. E’ fondamentale partecipare ad eventi, conferenze, workshop di settore e frequentare uno spazio dove collaborare con altri professionisti. Entrare in un network già costruito è senza dubbio un ottimo punto di partenza per farsi conoscere.
3. Essere presenti ma farlo bene
Mostrare la propria presenza online è fondamentale per farsi conoscere dalla platea il nostro brand personale. Essere presenti significa saper organizzare la propria attività online, essere pronti a spendere energie, tempo, risorse, forza di volontà ed attenzione. Ma, soprattutto, è fondamentale applicare bene la propria strategia.
Per organizzare e creare la propria strategia di personal branding, in primo luogo è bene scegliere con cura gli strumenti con cui bisogna operare, ovvero come si può raggiungere il target di riferimento.
Esistono diversi modi per lavorare sul personal branding:
- Elaborare un piano editoriale per aggiornare i profili social;
- Partecipando ad eventi in diretta streaming;
- Creare un blog o un sito web;
- Fare il podcaster;
- Scrivere newsletter periodiche da mandare al vostro pubblico.
Le opzioni che abbiamo elencato sono solo alcuni strumenti da implementare all’interno della propria strategia di personal branding. Una volta scelta l’opzione migliore, il passo successivo è realizzare una solida strategia di comunicazione, fondamentale per la realizzazione di contenuti pertinenti.
Nello specifico bisognerà scegliere la tipologia di contenuto con cui si vuole comunicare: video, post grafici, infografiche, podcast, testi o un mix due tipologie. La domanda da porsi per capire quale contenuto scegliere è: quale media esprime meglio il messaggio, così da far affezionare il pubblico al contenuto?
Insieme alla scelta del contenuto, di pari passo, è importante decidere il tone of voice che andrà a caratterizzare i contenuti pubblicati online. Bisogna parlare informare o formale? Dare consigli o esprimere una propria opinione?
Conclusioni
É bene ricordare che il segreto di ogni strategia è la costanza. Quando si utilizzano le tecniche di personal branding è fondamentale essere presenti con costanza e trovare il giusto tempismo per pubblicare i propri contenuti online. È cruciale avere sempre in mente la propria mission ed essere fedeli all’immagine decisa nelle prime fasi, soprattutto restare coerenti nel tempo, anche durante le azioni quotidiane come la pubblicazione di una storia.
Lavorare col personal branding e ottenere i successi desiderati è una lunga strada fatta di salite e discese, un percorso da vivere a pieno e a cui prestare molta attenzione. In genere, il percorso della promozione di se stessi si trasforma di pari passo alla persona che lo svolge, per questo motivo è importante mostrare dei cambiamenti al pubblico solo se questi sono definiti e completi. La coerenza e la trasparenza rappresentano sempre dei punti di riferimento, di cui ancora oggi gli utenti della rete non possono farne a meno.
